Belə ki, bu servis artıq insanların musiqi dinləmələri üsullarının standartlarına cavab vermir. Bu barədə WeAreYou adlı sayt xəbər verib. Saytın verdiyi məlumata əsasən şirkət etiraf edib ki, son illər ərzində dünyada musiqi dinləmək modeli tamamilə dəyişib. Buna görə də şirkət özünün musiqi axını servisini istifadəyə verməyi planlaşdırır. Şirkət tərəfindən yaradılacaq yeni servis Spotify, SoundCloud və YouTube kimi servislər ilə rəqabət aparacaq. Məlumata əsasən Apple istifadəçilərini iTunes-dan yeni platformaya ilk 3 ay ərzində pulsuz şəkildə musiqi yükləmək imkanı ilə keçirdəcəklər. iTunes-un bağlanması barəsində qərar, bu servisdə musiqi satışlarının aşağı düşməsindən sonra verilib.